琼海市2024年旅游推广及乡村振兴工作

新闻发布会实录

（2024年9月20日）

　　琼海市融媒体中心主持人李云娇：

　　女士们、先生们，各位记者朋友们，大家上午好！欢迎大家出席琼海市2024年旅游推广及乡村振兴工作新闻发布会。我是琼海市融媒体中心主持人李云娇。

　　国庆旅游黄金周即将到来，为了迎接各地到来的游客，琼海推出了系列旅游活动安排。今天，我们非常高兴邀请到琼海市旅游和文化广电体育局党组成员、副局长侯媛媛女士，向大家介绍我市国庆黄金周旅游活动安排以及文化产业赋能乡村振兴试点工作相关情况，并回答记者朋友们关心的问题。

　　首先，有请琼海市旅游和文化广电体育局党组成员、副局长侯媛媛女士，介绍我市国庆黄金周旅游活动安排及文化产业赋能乡村振兴试点工作成效相关情况。

　　琼海市旅游和文化广电体育局党组成员、副局长侯媛媛：

　　各位媒体界的朋友们，女士们、先生们：

　　大家上午好！很高兴出席今天的新闻发布会，首先，我谨代表琼海市旅文局，向一直以来关注和支持琼海市旅文事业发展的社会各界朋友们表示衷心的感谢!下面，我将就琼海市国庆黄金周期间旅游活动安排、秋冬季旅游推介及文化产业赋能乡村振兴试点工作成效方面有关情况向大家做一个通报。

　　一、国庆黄金周活动安排

　　今年国庆假期前后，琼海市旅文系统将继续立足琼海特色资源禀赋，联动我市景区景点、旅文企业，以“+旅游”融合发展方式打造特色旅游体验产品，推出观展休闲之旅、康养暖心之旅、最美公路之旅等7条主题旅游线路和层次多样、特色鲜明的文化旅游主题活动，市民和游客在国庆期间可以在琼海“看南海宝藏、吃潭门海鲜、听博鳌潮乐、到乐城康养、赏万泉美景”，感受不一样的琼海、不一样的旅游。

　　一是康养（医疗）+旅游方面，海南博鳌帝速医院、博鳌乐城爱尔眼科医院、瑞金海南医院三家位于博鳌乐城的权威医疗机构将推出青少年美好食光之旅、眼科小医生职业体验之旅、青少年防敏之旅、青少年生命守护之旅等一批博鳌乐城康养医疗产品；二是文化+旅游方面，“深蓝宝藏--南海西北陆坡一号、二号沉船考古成果特展”将于9月27日下午开幕，9月28日在中国（海南）南海博物馆正式向公众开展，届时将通过对沉船出水文物，潜水装备和文献档案等展示，让市民游客更切实地了解我国南海深海考古及成果；东屿岛国家级旅游度假区将举办“点亮博鳌·千秋万载”东屿岛特色烟花秀。表演烟花将由我国烟花发源地江西万载县设计呈现，活动现场还特别规划了多元化打卡体验区，配以海景温泉、夜间亮化美陈，游客们可以在东屿岛旅游度假区、滨海酒吧一条街等最佳观赏点位，品美食、赏佳景、享焰火；红色娘子军纪念园将推出“红色薪火永相传同心共筑中国梦”系列活动；三是美食+旅游方面，将通过组织举办“小城滋味琼海美食”琼海特色美食展销推广活动，让广大游客参与美食擂台、美食打卡、美食热评，感受“舌尖上的琼海”；四是体育+旅游方面，国庆期间还将在潭门无所归止潜捕赶海基地举办沙滩排球大擂台、在胜达共享农庄举办的“跟着赛事去旅行”2024年琼海市国庆休闲垂钓赛、在琼海市区举办2024第二届人保杯“健康跑动，共迎国庆”全民健康跑、在嘉积大园古村举办“箭动琼海·活力绽放”琼海市第一届攻防箭大赛等多项赛事活动。

　　今年秋冬季，我们将围绕秋冬季旅游产品特点，推动“+旅游”跨界融合，构建消费新场景，一是坚持推动“体育+旅游”融合发展，积极筹办好2024年“奔跑吧·少年”海南省青少年轮滑挑战赛（琼海站）、2024琼海博鳌马拉松、“健康岛·快乐城”体育健身系列赛、2024君品习酒中国高尔夫精英公开赛全国总决赛等重大赛事活动的基础上，推出“观赛+”休闲攻略，放大赛事影响力，以高水平赛事为载体带动餐饮、住宿、旅游等一系列消费增长。二是坚持推动“文化节庆+旅游”融合发展，联动我市景区景点、旅文企业，围绕重要假日时段实施系列文旅活动，涵盖万泉河长寿文化节、官塘温泉消费季等，各项活动将在10月-12月陆续开展，力争将秋冬季文化旅游主题活动办成全民广泛参与的文旅盛会和群众节日。三是坚持推动“医疗（研学）+旅游”融合发展。积极支持并配合省级媒体利用博鳌乐城医养优势资源，在10月份面向亲子家庭和学生等不同旅游群体开展琼海绿色健康研学之旅，分3期推出青少年美好食光之旅系列博鳌乐城研学活动产品。四是坚持推动“会展+旅游”融合发展。利用博鳌全球旅游生态大会、2024年共享农庄大会等大型会议会展活动带来的人流高峰，大力宣传推介我市乐城医疗康养旅游产品、博鳌文创、传统非遗文化等，配套举办“琼海斑斓美食节”“琼海特色名店/名菜/”“博鳌之夜”“博鳌东屿岛免费开放日”“水果共享音乐会”“共享农庄博览会”等系列主题活动，促进会议会展消费提质扩容。

　　二、文化产业赋能乡村振兴试点工作成效

　　我市自2023年开展文化产业赋能乡村振兴试点工作以来，我市结合实际制定工作方案，明确试点时间、总体目标、组织架构、职责分工、以及4项保障措和8大板块20条试点任务，确保试点工作扎实推进。目前取得一系列阶段性成效，为乡村振兴注入强大的文化动力。

　　一是“文旅体农”产业深度融合发展。博鳌亚洲论坛品牌影响力更为显著，博鳌东屿岛于2023年5月成功入选国家级旅游度假区；琼海市于2023年9月成功创建成为海南省体育旅游示范区；胜达休闲农庄入选全国农民体育健身活动基地；此外，还依托“金银红绿蓝”五色文化，推出美丽乡村游、赓续红色游、南海文化游等13条旅游线路；潭门渔港、红色娘子军纪念园、世界热带水果之窗等景区景点被列入2024海南省十二条研学旅游线路；支持世界热带水果之窗创建国家高A级旅游景区，带动周边5个脱贫村集体和超千户脱贫户实现稳定增收。同时还打造万泉胜达、博鳌留客等一批共享农庄项目，乡村旅游品牌效应持续升级，今年春节期间乡村旅游点接待游客18.47万人次，有效带动餐饮、住宿等产业繁荣，提供更多就业增收渠道。

　　二是文旅品牌活动绽放乡村蓬勃活力。潭门赶海季、原创乡村音乐节、三月三黎苗族传统文化节、博鳌端阳旅游文化节、官塘温泉文化旅游消费节、乡村振兴与美丽乡村高峰论坛乡村篮球菁英赛、全国青少年风筝板帆板锦标赛、全国青少年模拟飞行锦标赛总决赛等文旅品牌活动和体育赛事持续推动文旅产业融合升级，刺激旅游消费增长，有效带动乡村产业振兴，并成为展现乡村蓬勃活力的窗口；其中第四届原创乡村音乐节荣登CCTV-15《民歌·中国-我的家乡我的年》和《民歌·中国-这里是我家》栏目专场播出，充分展示琼海乡村丰富而独特的民俗文化和旅游资源。

　　三是文化保护传承切实发挥社会效益。我市持续加强对历史文化遗产的保护和利用，推动文化创新性转化和创造性发展。组织举办《南海航道更路经》传习研学活动、“薪火传承·童绘非遗”少儿绘画作品展、“村晚”“南海探奇夜”“红色文艺轻骑兵”文化惠民演出等系列文化活动100余场次；新增海南苗族服饰、龙江元宵灯会等2项省级非遗项目；培养卢家炳、陈秀兰等5位市级非遗传承人；推荐传承人冯增超入选海南省劳务带头人促就业（乡村匠人）典型名单；盛大热带水果之窗负责人王俏、胜达休闲农庄负责人陈丁胜入选乡村文化和旅游带头人名单；国家级非遗传承人王书保获评全国非物质文化遗产保护先进个人。

　　四是精品文艺和文创产品为产业赋能。鼓励支持精品文艺创作，如歌曲《如歌万泉河》《我的琼海好美》及舞蹈作品《共潮生》等文艺作品，并选送参加全省文艺汇演活动；服务保障中国（海南）南海博物馆二期项目建设，支持开设线上文创商品推广“南海礼物”，其中南海博物馆“鲸喜首饰系列”文创产品荣获2023年中国特色旅游商品大赛金奖；鼓励支持以东坡笠、椰胡、苗绣为代表性的传统手工艺项目加强传承培训，设立手工艺坊，朝着规模化、产业化、品牌化发展；并引入海南唐三彩复刻艺术馆等非遗项目，促进不同地域文化交流融合，为地区经济增长和就业创造机会。

　　李云娇：

　　感谢侯媛媛女士精彩详实的介绍。接下来我们进入答记者问环节，提问前请先通报所代表的媒体机构。请举手示意。

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　　琼海市融媒体中心记者：

　　琼海这次国庆黄金周期间策划推出如此丰富活动，政府层面有没有配套一些措施和政策来提升游客的出行体验？

　　李云娇：

　　这个问题有请侯媛媛女士回答。

　　琼海市旅游和文化广电体育局党组成员、副局长侯媛媛：

　　感谢这位记者朋友的提问。根据省委省政府关于台风“摩羯”灾后复工复产部署会上作出的“加快复工复产复市进度争取达产超产，做热国庆旅游市场”工作要求，琼海市配套出台一些措施政策在提升游客的国庆假期期间出行体验的同时，进一步释放文旅消费潜力和提振零售餐饮消费，实现“双赢”的局面。一是依托网络电商平台，向全国游客、市民发放酒店、景区门票等100万元的旅文专项消费劵，并动员参加商家和平台企业配套优惠措施与旅游消费券叠加使用，确保发挥最大效应。该活动已于9月15日正式上线将持续到10月11日截止。二是按照“政府补贴一点，商家让利一点，平台支持一点”的原则，举办“惠聚琼海金秋有约”促消费活动。此次活动政府将面向各零售餐饮企业配套发放150万元消费券，该活动已于9月15日正式启动，并将持续到10月15日截止。三是在“深蓝宝藏--南海西北陆坡一号、二号沉船考古成果特展”期间，将在南海博物馆周边设置移动市集，让市民游客可以品尝到琼海的特色美食小吃和选购特色的农产品。

　　李云娇：

　　谢谢侯媛媛女士精彩详尽的回答。请继续提问。

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　　海南日报记者：

　　请详细谈谈琼海市在文化产业赋能乡村振兴试点工作中，是如何将传统技艺与现代市场需求相结合，打造特色文化产业，实现乡村经济发展与文化传承双赢局面的？

　　李云娇：

　　这个问题请侯媛媛女士进行解答。

　　琼海市旅游和文化广电体育局党组成员、副局长侯媛媛：

　　非常感谢这位记者朋友的提问。在文化产业赋能乡村振兴试点工作中，我市积极探索多种传统技艺与现代市场的融合路径。

　　首先是对更路簿、东坡笠制作技艺、苗绣技艺以及椰雕技艺传统技艺进行全面、深入的挖掘和整理。更路簿不仅是一种航海指南手册，更包含了海南渔民在南海长期耕海牧渔的智慧结晶。它记录了丰富的航海经验、对海洋环境的认知以及对南海岛礁的命名等内容，体现了渔民对南海的深厚情感和探索精神；东坡笠作为一种传统的手工编织技艺，具有丰富的历史文化内涵；苗绣则以其绚丽多彩的针法和独特的图案风格展现海南苗族特色。

　　为进一步保护好、传承好、利用好非遗传统技艺，我们组织一批文化工作者深入各个村落，去探寻那些默默坚守传统技艺的“守艺人”，与各个“守艺人”面对面的深入交流，对其历史脉络、工艺精髓以及当前传统技艺的传承现状等进行了全方位、多角度的记录。

　　在传统技艺与现代市场衔接方面，创新起到了核心引领作用。以更路簿为例，我们在充分保留更路簿传统航海文化元素的基础上，将其与现代航海文化衍生品巧妙融合，精心策划设计具有浓郁更路簿文化特色的文创产品，诸如南海主题的饰品、文具等等。让这些文创产品既蕴含着深厚的传统文化底蕴，又能契合现代消费者对于文化创意产品的审美追求；对于东坡笠制作技艺，我们大力鼓励技艺传承人在笠帽的款式设计方面积极进行创新，除了保留传统的样式外，还可增添时尚元素，例如巧妙融入当下流行的色彩搭配以及独特的装饰元素，从而让东坡笠从原本单纯的遮阳避雨工具逐步演变为兼具时尚气息与丰富文化内涵的文创产品。

　　此外，打造特色文化品牌也是我们对接市场的关键举措。我市全力支持对更路簿、东坡笠、苗绣等相关文化产品进行品牌整合。鼓励文化企业在品牌推广方面，充分利用线上电商平台搭建起展示与销售的渠道，同时借助社交媒体的强大力量进行广泛传播。在线下，积极参与各类文化展览、旅游商品展销会等活动，从而将琼海特色文化品牌推向更为广阔的市场空间。

　　在文化人才培养方面，我市充分利用市文化馆、各镇文化站以及新时代文明实践中心等各类文化阵地，邀请本土非遗传统技艺传承人担任培训导师，组织开展东坡笠制作技艺等传统技艺培训。同时，我市还与职业院校合作，开设椰雕等相关专业课程，致力于培养出既精通传统技艺，又兼具市场意识和创新思维的专业文化人才，从而为我市文化产业的可持续发展夯实人才基础。

　　通过这些多维度的举措，有效地将传统技艺与现代市场需求相结合，并借助中国（海南）南海博物馆的强大文化品牌优势，成功打造出具有琼海特色的文创产品。既推动传统技艺的传承与发展，有效避免文化瑰宝的消逝，又有力地推动乡村经济的发展，最终实现乡村经济发展与文化传承的双赢局面。

　　李云娇：

　　谢谢侯媛媛女士精彩详尽的回答。由于时间关系，今天的提问环节到此结束。

　　今天的新闻发布会向大家介绍了琼海市国庆黄金周旅游活动安排、文化产业赋能乡村振兴试点工作相关情况，并从国庆期间旅游配套设施、打造文化产业赋能乡村振兴试点工作特色文化产业等方面回答记者提问，欢迎大家积极关注并深入了解报道相关情况。

　　最后，再次感谢发布人和各位记者朋友！今天的新闻发布会到此结束，谢谢大家！